التركيز: دول الطباعة الناشئة آخذة في الارتفاع？

في حين أن صناعة الطباعة في الاقتصادات المتقدمة مثل أوروبا وأمريكا واليابان تكافح من أجل التعافي، فإن بلدان الأسواق الناشئة ممثلة في الصين والهند وإندونيسيا وباكستان وكوريا الجنوبية، على الرغم من تأثرها أيضًا بالأزمة المالية الدولية، حافظت على اتجاه تصاعدي سريع في صناعة الطباعة بشكل عام، مع زيادة سريعة في حجم السوق، مما يشكل تناقضًا حادًا مع الوضع في الاقتصادات المتقدمة. وفيما يلي، سنتناول بالتفصيل الوضع الحالي والأسباب والتوقعات والفجوات مع الاقتصادات المتقدمة في هذه الأسواق واحدة تلو الأخرى.
الوضع الحالي: النمو السريع في إجمالي حجم السوق
وفي الفترة من 2006 إلى 2012، نما سوق الطباعة العالمي من 690.8 مليار دولار أمريكي إلى 720.6 مليار دولار أمريكي، بزيادة قدرها 18.2%. وخلال نفس الفترة، سجلت المناطق المتقدمة مثل أمريكا الشمالية وأوروبا الغربية معدلات نمو بلغت 8.3% و12.3% فقط على التوالي، في حين سجلت المناطق التي تهيمن عليها الدول النامية مثل الشرق الأوسط وأوروبا الشرقية وأمريكا اللاتينية وأفريقيا وآسيا معدلات نمو بلغت 51.7%، و51.4%، و42.5%، و33.9%، و23.9% على التوالي.
في عام 2012، كان هناك 104400 شركة طباعة و3.4413 مليون موظف في الصين، مما حقق إجمالي قيمة إنتاج قدرها 9510.13 مليار يوان في صناعة الطباعة، بزيادة سنوية قدرها 9.6٪؛ وبلغ إجمالي الأصول 1046.129 مليار يوان، بزيادة 18% على أساس سنوي؛ إجمالي الربح 72.498 مليار يوان. وبلغ حجم التجارة التجهيزية الخارجية 77.204 مليار يوان، بزيادة 13.5% على أساس سنوي. وحافظت جميع المؤشرات الرئيسية على اتجاه تصاعدي، واستنادا إلى قيمة الإنتاج، قفز حجم صناعة الطباعة في الصين إلى المركز الثاني في العالم، في المرتبة الثانية بعد الولايات المتحدة.
وفي عام 2006، بلغ إجمالي قيمة إنتاج صناعة الطباعة الهندية 12.1 مليار دولار أمريكي، لتحتل المرتبة 12 في السوق العالمية. وفي عام 2012، بلغ إجمالي قيمة إنتاج صناعة الطباعة في الهند 21 مليار دولار أمريكي، بزيادة قدرها 73% في ست سنوات، وهو ما يتجاوز بكثير معدلات النمو البالغة 8.1% في الولايات المتحدة، و4% في اليابان، و11.2% في ألمانيا خلال نفس الفترة. وارتفع تصنيفها في السوق العالمية إلى المركز الثامن. ومن عام 2011 إلى عام 2016، ستستمر صناعة الطباعة الهندية في النمو بمعدل سنوي متوسط قدره 6%، ومن المتوقع أن تقفز إلى المركز الخامس في سوق الطباعة العالمية بحلول عام 2016.
يتزامن تطور صناعة الطباعة في إندونيسيا بشكل أساسي مع الاقتصاد الوطني بأكمله، بمتوسط معدل نمو سنوي يتراوح بين 6% إلى 7%. من بينها، يبلغ معدل نمو طباعة التغليف حوالي 6.3٪، وهو أعلى من الصحف والمجلات. وفي عام 2000، بلغ نصيب الفرد من استهلاك الورق في إندونيسيا 20.6 كجم، ليصل إلى 32.6 كجم في عام 2010، بزيادة قدرها 60%. ومن المتوقع أن يصل إلى 40.09 كيلوغراما في عام 2013، أي ما يقرب من الضعف مقارنة بعام 2000.
يوجد في باكستان أكثر من 15000 شركة طباعة، ومن أجل تلبية الطلب المتزايد بسرعة في سوق الطباعة والتغليف، تستثمر شركات الطباعة الباكستانية بشكل كبير كل عام. في السنوات الخمس الماضية، بلغ متوسط ​​معدل النمو السنوي لسوق معدات CTP في باكستان 99.99%، وبلغ متوسط ​​معدل النمو السنوي لسوق آلات طباعة الأوفست 20%.
التحليل: محرك الطلب المحلي يدفع التنمية
لقد ساهمت ثلاثة عوامل رئيسية في صعود الأسواق الناشئة المذكورة أعلاه.
وتؤدي القاعدة السكانية الكبيرة إلى طلب محلي قوي. تتمتع بلدان الأسواق الناشئة الرئيسية بعدد كبير من السكان وتجلب الطلب المحلي القوي. على سبيل المثال، يبلغ عدد سكان الصين 1.34 مليار نسمة، ويبلغ عدد سكان الهند 1.21 مليار نسمة، ويبلغ عدد سكان إندونيسيا 240 مليون نسمة، ويبلغ عدد سكان باكستان 170 مليون نسمة.
ثانياً، يجلب العائد الديموغرافي مزايا في التجارة الموجهة نحو الخارج. يعد الاعتماد على التصدير سمة مهمة للتنمية الاقتصادية في الصين على مدار الثلاثين عامًا الماضية من الإصلاح والانفتاح. وفي عام 2012، بلغ حجم التجارة التجهيزية الخارجية لصناعة الطباعة في الصين 77.204 مليار يوان. وإذا تم تضمين منتجات التعبئة والتغليف المصدرة مع سلع أخرى، فستكون القيمة أعلى. وتعتبر باكستان أيضًا تعزيز الصادرات قوة دافعة مهمة لتطوير صناعة الطباعة لديها، وقد قامت بالكثير من العمل في وضع معايير الصناعة التي تتوافق مع الممارسات الدولية وتحسين المستويات التكنولوجية.
ومرة أخرى، أدت ميزة كونك قادمًا متأخرًا إلى خفض عتبة الدخول إلى الصناعة. نظرًا للأساس الضعيف والمستوى التكنولوجي المنخفض لصناعة الطباعة في بلدان الأسواق الناشئة، إلى جانب الطلب القوي في السوق، فإن عتبة الدخول لهذه الصناعة منخفضة نسبيًا. خاصة مع تدفق عدد كبير من معدات الطباعة المستعملة الرخيصة من أوروبا وأمريكا واليابان في السنوات الأخيرة، انخفضت صعوبة إنشاء شركات فرش الطباعة في بلدان الأسواق الناشئة بشكل أكبر. حاليًا، تستورد الهند وباكستان والصين كمية كبيرة من معدات الطباعة المستعملة كل عام.
الفجوة: فرق كبير في الحجم والجودة
بالمقارنة مع الاقتصادات المتقدمة، على الرغم من أن صناعة الطباعة في بلدان الأسواق الناشئة أظهرت حيوية ومعدل نمو أعلى، إلا أنه لا تزال هناك فجوة كبيرة بشكل عام، وهو ما ينعكس بشكل رئيسي في جانبين:
النطاق الصناعي. في سوق الطباعة العالمية البالغة 411 مليار يورو في عام 2011، احتلت أوروبا الغربية وأمريكا الشمالية المركزين الأولين بحصة قدرها 34.4% و31% على التوالي، في حين أن منطقة آسيا والمحيط الهادئ، التي تمثل 54% من سكان العالم، تمثل 26.7% فقط من إجمالي سوق الطباعة. وفي التصنيف الوطني، لا تزال الولايات المتحدة واليابان وألمانيا والمملكة المتحدة تحتل مرتبة ضمن المراكز الخمسة الأولى، وتحتل الصين المرتبة الثانية، بينما تحتل الهند المرتبة الثامنة فقط، وتحتل إندونيسيا المرتبة 13، وتحتل روسيا المرتبة 21.
جودة التطوير. ومن منظور شكل صناعة الطباعة في مختلف البلدان، هناك فجوة كبيرة بين دول الأسواق الناشئة والاقتصادات المتقدمة. بشكل عام، لا تزال صناعة الطباعة في بلدان الأسواق الناشئة تخضع لهيمنة الأشكال التقليدية، مع مستويات تكنولوجية متخلفة نسبيًا. وتستحوذ المعدات المستعملة على حصة كبيرة من السوق، ولا تزال العمالة اليدوية موجودة بأعداد كبيرة. نموذج التطوير واسع النطاق نسبيًا. إن استكشاف وممارسة التقنيات الناشئة ونماذج الأعمال مثل الطباعة الرقمية، والطباعة عبر الإنترنت، والطباعة الوظيفية، والإلكترونيات المطبوعة، والطباعة ثلاثية الأبعاد من قبل شركات الطباعة يتخلف بشكل كبير عن نظيراتها في الاقتصادات المتقدمة، وهناك أيضًا فجوة كبيرة في جودة المنتج ومستوى التوحيد القياسي.
التوقعات: التطوير الصناعي أمر حتمي
وستظل إمكانات التنمية الاقتصادية لبلدان الأسواق الناشئة تدعم صناعة الطباعة لديها للحفاظ على نمو مستقر لفترة طويلة، ولكن مع التغيرات في بيئة السوق، تواجه صناعة الطباعة في بلدان الأسواق الناشئة أيضًا درجات متفاوتة من الضغط من أجل التحول والارتقاء. من منظور آفاق التنمية، ستعرض صناعة الطباعة في بلدان الأسواق الناشئة الخصائص الأربع التالية في المستقبل.
التحديث الصناعي أمر حتمي. إن القدرة الهيكلية الفائضة لصناعة الطباعة في الصين واضحة، وترتفع تكاليف العمالة بسرعة، وتتزايد الضغوط من أجل تحويل المؤسسات. في المستقبل، سيتحول تطوير صناعة الطباعة تدريجيًا من نموذج النمو الشامل الذي يسعى بشكل أساسي إلى السرعة والحجم إلى نموذج التطوير المكثف الذي يولي المزيد من الاهتمام للجودة والدلالة. ومن خلال اعتماد معدات أكثر ذكاءً وآلية، سيتم تحقيق التحول من كثيفة العمالة إلى كثيفة التكنولوجيا، مما يقلل الاعتماد على العمالة منخفضة التكلفة. سيكون التحول والارتقاء قضية لا مفر منها بالنسبة لصناعة الطباعة في بلدان الأسواق الناشئة.
ثانيا، سوف يحظى تطوير الطباعة الرقمية باهتمام أكبر. تعد الطباعة الرقمية تقنية تمت مناقشتها على نطاق واسع في كل من الاقتصادات المتقدمة ودول الأسواق الناشئة. حاليًا، تسعى شركات الطباعة الكبرى في كوريا الجنوبية جاهدة إلى تعزيز قدرتها التنافسية في السوق من خلال إنشاء سير عمل مختلط يجمع بين الطباعة التقليدية والرقمية. اعتبارًا من عام 2012، شكلت صناعة الطباعة الرقمية 10٪ من الصناعة الكورية بأكملها ولديها إمكانات نمو هائلة في المستقبل. في عام 2011، كان هناك 799 شركة طباعة رقمية في الصين، بقيمة إنتاج إجمالية قدرها 3.974 مليار يوان، وهو ما يمثل 0.46% فقط من إجمالي قيمة إنتاج الصناعة. ومع ذلك، في المستقبل، سوف تستكشف شركات الطباعة وتحاول المزيد في مجال الطباعة الرقمية ورقمنة الطباعة.
ثالثا، تم طرح قضية حماية البيئة على جدول الأعمال. بالمقارنة مع الاقتصادات المتقدمة، تخلفت بلدان الأسواق الناشئة نسبيا في القضايا البيئية، ولكن مع زيادة الوعي بالبيئة الاجتماعية، تم وضع هذه القضية على جدول أعمال تطوير صناعة الطباعة. اقترحت الإدارة العامة السابقة للصحافة والنشر في "الخطة الخمسية الثانية عشرة لتطوير صناعة الطباعة" تعزيز تطوير الطباعة الخضراء بقوة. بحلول نهاية فترة الخطة الخمسية الثانية عشرة، من الضروري إنشاء نظام طباعة أساسي أخضر وصديق للبيئة، والسعي إلى أن يصل عدد شركات الطباعة الخضراء إلى 30% من إجمالي عدد شركات الطباعة في الصين. وفي ظل الترويج القوي للأطراف المعنية، بحلول أغسطس 2013، حصلت 307 شركات على شهادة شركات الطباعة الخضراء.
كما قامت شركات الطباعة الكورية بممارسات واسعة النطاق في مجال حماية البيئة. ينبغي بذل الجهود لتحسين مستوى التخلص من النفايات وتقليل تأثيرها على البيئة؛ وضع تدابير للقضاء على الضوضاء والصرف الصحي والملوثات، والسعي للامتثال للوائح الحكومية بشأن حماية البيئة؛ تقليل نفايات الورق، واستخدام الورق الصديق للبيئة (مثل ورق الصويا) والحبر القابل للذوبان في الماء، وتحويل التلميع المعتمد على المذيبات إلى تقنية حبر UV صديقة للبيئة؛ شراء الورق الذي حصل على شهادة FSC (مجلس رعاية الغابات) وISO14001 للمعايير الدولية لنظام الإدارة؛ اتخاذ التدابير اللازمة للتعويض عن تأثير انبعاثات ثاني أكسيد الكربون على البيئة.
رابعا، اجتذبت نماذج الأعمال الناشئة اهتماما واسع النطاق. على الرغم من أن شركات الطباعة في بلدان الأسواق الناشئة تتخلف عن نظيراتها في الاقتصادات المتقدمة في تطبيق التقنيات الجديدة واستكشاف نماذج أعمال جديدة، إلا أنها أولت أيضًا اهتمامًا كبيرًا بالأشكال الناشئة، مثل التطور السريع للطباعة عبر الإنترنت في كوريا الجنوبية. تقدم العديد من شركات ما قبل الطباعة خدمات الطباعة مباشرة من خلال الإنترنت ومعدات الطباعة الرقمية، وتستخدم قنوات الوسائط المتعددة لنشر المعلومات على وسائل الإعلام المختلفة، والجمع بين الترويج والتسويق. تم قبول الطلب عبر الإنترنت والتحرير والطباعة وتتبع معلومات التسليم والطلب المتكرر من قبل السوق. بالإضافة إلى ذلك، ونظرًا لموقع كوريا الجنوبية في صناعة تكنولوجيا المعلومات، فإن صناعة الإلكترونيات المطبوعة تشمل بشكل أساسي شاشات LCD PDP، وOLED، والورق الإلكتروني، بالإضافة إلى RFID، والخلايا الشمسية، والبطاريات، وقد شهدت تطورًا سريعًا في كوريا الجنوبية.